ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจติดตั้งระบบผลิตไฟฟ้าจากเซลล์แสงอาทิตย์บนหลังคาของโรงงานอุตสาหกรรมในเขตพื้นที่ระเบียงเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออกFactors Influencing Decision to Install Rooftop Solar Power System of Industry Sector in Eastern Econom

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยสภาพแวดล้อมธุรกิจ ปัจจัยสภาพภายในองค์การ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจติดตั้งระบบผลิตไฟฟ้าจากเซลล์แสงอาทิตย์ โดยใช้การวิจัยแบบการผสานวิธี (Mixed Method) กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ได้แก่ โรงงานอุตสาหกรรมในเขตพื้นที่ระเบียงเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออกที่ติดตั้งระบบผลิตไฟฟ้าเซลล์แสงอาทิตย์บนหลังคา จำนวน 100 โรงงาน โดยใช้การสุ่มตัวอย่าง แบบระดับชั้นอย่างเป็นสัดส่วน (Proportional Stratified Random Sampling) และแบบง่าย (Simple Random Sampling) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์เชิงพรรณา คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์เชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ถดถอยแบบพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ในการทดสอบสมมติฐานจากผลการวิเคราะห์ข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง พบว่า ปัจจัยสภาพแวดล้อมธุรกิจ ในด้านสภาพเศรษฐกิจ ส่งผลต่อการตัดสินใจติดตั้งระบบผลิตไฟฟ้าจากเซลล์แสงอาทิตย์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนด้านเทคโนโลยีของระบบผลิตไฟฟ้า และด้านนโยบายการเมืองและกฎหมายนั้นไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจ อีกทั้งยังพบว่า ปัจจัยสภาพภายในองค์การ ด้านนโยบายของบริษัทส่งผลต่อการตัดสินใจติดตั้งระบบผลิตไฟฟ้าจากเซลล์แสงอาทิตย์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยพบว่าด้านขั้นตอนปฎิบัติงานไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจ และพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคาส่งผลต่อการตัดสินใจติดตั้งระบบผลิตไฟฟ้าจากเซลล์แสงอาทิตย์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดนั้นพบว่าไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจติดตั้งระบบผลิตไฟฟ้าจากเซลล์แสงอาทิตย์บนหลังคาของโรงงานอุตสาหกรรมในเขตพื้นที่ระเบียงเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก

The objectives of this research were studying the influence of business environment factors, internal organizational factors and marketing mix factors in the decision to install the rooftop solar power system of industrial plants in the Eastern Economic Corridor (EEC) area.  This study was a mixed methods research. The sample of this study was 100 industrial plants in the Eastern Economic Corridor (EEC) area with the installation of solar power system on their roofs. The sample was selected based on Proportional Stratified Random Sampling and Simple Random Sampling. The statistics used in descriptive analysis were percentage, mean, and standard deviation. In additional, the statistics used in inferential analysis are Multiple Linear Regression in hypothesis testing.The results of this research indicated that economic factor was influencing the decision to install the solar power system with a statistical significance level of 0.05. Whereas, two factors, namely: technology of the system, and policy and regulations did not influence the aforesaid decision. Furthermore, it was found that the internal organizational factor, this is corporate policy, was influencing the decision to install the solar power system with a statistical significance level of 0.05. Meanwhile, it was found that work process did not influence the aforesaid decision. Moreover, in terms of marketing mix factors, the results showed that two independent variables, namely: product and price influenced the decision with a statistical significance level of 0.05. Whereas place and promotion did not influence the aforesaid decision to install rooftop solar power system of industrial sector in Eastern Economic Corridor area.